Estrategia

Un primer propósito estaría orientado hacia la formulación de las estrategias más adecuadas. Las UEN serían unidades de planificación estratégica que permitirían delimitar mejor la estrategia competitiva. A ese enfoque lo podemos denominar de “formulación de estrategias”. La identificación y delimitación estará orientada por los siguientes criterios: – La misión y los objetivos de la empresa en su conjunto y del negocio en particular – El entorno competitivo con el... Continuar leyendo...

Uno de los elementos fundamentales en la dirección de empresas diversificadas es el de Unidad Estratégica de Negocio (UEN), tanto por la relevancia de la definición de los negocios individuales como por su importancia como soporte organizativo para la implantación de las estratégicas de negocio o competitivas. El concepto de UEN surge en los años 70 (General Electric). Una UEN es un conjunto homogéneo de actividades o negocios, desde el... Continuar leyendo...

La integración vertical supone la entrada de una empresa en actividades relacionadas con el ciclo completo de producción de un producto o servicio, convirtiéndose así la empresa en su propio proveedor (integración “hacia atrás”, “aguas arriba”) o cliente (integración “hacia delante” ,“aguas abajo”). La empresa entra en nuevas actividades, por lo que es un caso particular de diversificación. Es una forma de asociación para asegurarnos de la colocación de productos.... Continuar leyendo...

En las direcciones de desarrollo, vimos como identificamos hasta cinco estrategias distintas. Una de las más importantes, es la estrategia de expansión, la cual vamos a desglosar en este artículo. Es el desarrollo de los productos y mercados tradicionales de la empresa. Supone una estrecha relación con su actividad actual. Se pueden utilizar los mismos recursos técnicos, financieros y comerciales que se emplean para la línea de productos actual. Presenta... Continuar leyendo...

Uno de los elementos básicos de la estrategia corporativa hace referencia a la definición del campo de actividad de la empresa, al conjunto de productos y mercados en los que se quiere competir. Suele ser frecuente incluir la definición del campo de actividad en la misión. La definición del campo de actividad se plantea en el nivel más alto de la empresa (corporativo). La definición básica del campo de actividad... Continuar leyendo...

La importancia del mercado español para la competitividad internacional en el sector de las telecomunicaciones vuelve a quedar claro. Y es que Movistar ha decidido poner la directa para volver a ser la empresa líder en España. Para ello, ha comenzado a realizar una serie de movimientos estratégicos para contrarrestar la cierta ventaja obtenida por la competencia. En el siguiente artículo te explicamos dichos movimientos.